門源油菜花海。郭奕宏 攝

風(fēng)景如畫。

青海加快打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

青海湖美景。

坎布拉美景。

圖片除署名外均由記者 王偉才 攝

青海，三江之源，“中華水塔”。這里，“生態(tài)”是本底，重在保護(hù)治理；“國(guó)際化”是追求，重在品質(zhì)升級(jí)；“目的地”是方向，重在融合創(chuàng)新。

打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地——青海加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、豐富產(chǎn)品供給、促進(jìn)文旅融合、提升旅游品質(zhì)、激發(fā)消費(fèi)潛力、構(gòu)建品牌體系……著力補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、固底板、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，全面提升青海生態(tài)旅游發(fā)展的質(zhì)量和效益，在推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)上成效顯著。

2024年，《青海積極打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地》入選全國(guó)文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。由此，高原大地正成為越來(lái)越多游客的首選文化旅游體驗(yàn)地。今年前4個(gè)月，青海省接待游客1350萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.7%，旅游總花費(fèi)114億元，同比增長(zhǎng)21%。剛剛過(guò)去的端午假期，青海省累計(jì)接待游客111.88萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.75%，旅游總花費(fèi)6.38億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

“出圈”更“出彩” 培育文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)

消費(fèi)“旺起來(lái)”、游客“多起來(lái)”，青海文旅精心策劃系列特色活動(dòng)，全力打造內(nèi)容豐富、充滿活力的體驗(yàn)式融合消費(fèi)新熱點(diǎn)。

當(dāng)煙火氣遇上文化味，會(huì)有怎樣新奇的體驗(yàn)？走進(jìn)西寧市城北區(qū)“豹街”·西海路美食街，青藏高原特有珍稀動(dòng)物——雪豹作為文化元素融入街區(qū)的每個(gè)角落，“雪山之王”的助力讓匯聚眾多美食的“豹街”脫穎而出，一時(shí)間成為西寧最火爆的夜市。

暮色漸濃，彩燈流光溢彩，游客三五成群，歡笑聲此起彼伏，長(zhǎng)694米、196個(gè)攤位和小館烹調(diào)著各色美食。

“青?？偰芙o我們驚喜，在這里品嘗了酸奶、烤羊肉等特色美食，還觀看了別具一格的巡游表演，很開心。”來(lái)自上海的游客王斌說(shuō)。

5月4日，西寧市城北區(qū)“豹街”亮相央視《新聞直播間》?！把┍嫉谝唤帧け帧备堑巧涎胍暋缎侣劼?lián)播》，讓全國(guó)觀眾領(lǐng)略到高原古城的獨(dú)特魅力。

打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地，豐富產(chǎn)品供給是關(guān)鍵要素之一。青海聚焦“農(nóng)體文旅商”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮青洽會(huì)、環(huán)青賽、“青超聯(lián)賽”等聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)與農(nóng)畜產(chǎn)品、生態(tài)教育、高原康養(yǎng)等互融共促，推動(dòng)旅游資源向多元化、品質(zhì)化升級(jí)。

青海開行百列旅游列車，首發(fā)班次包括“大美青?！ば腋Ｎ鞑亍甭糜螌Ａ泻汀跋亩嘉鲗帯攘Ｎ鳌っ鼐趁Ｑ隆便y發(fā)旅游專列，這些列車串聯(lián)青海湖、祁連山、三江源、茶卡鹽湖等核心景區(qū)，通過(guò)“一線多游”模式，讓游客沉浸式感受青藏高原的壯美風(fēng)光與多元文化。

同時(shí)，青海優(yōu)化推出多條生態(tài)文化旅游帶，實(shí)施“山宗水源·大美青?！蔽幕糜纹放铺嵘袆?dòng)，打造高原湖泊、鹽湖風(fēng)光、草原花海等生態(tài)旅游打卡地，開發(fā)高原康養(yǎng)、生態(tài)研學(xué)、自然教育等特色旅游線路和產(chǎn)品。茶卡鹽湖、水上雅丹等景區(qū)正積極創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，國(guó)際生態(tài)旅游目的地青海湖示范區(qū)創(chuàng)建持續(xù)開展，這些高品質(zhì)生態(tài)景區(qū)共同構(gòu)成青海旅游的核心吸引力。

留住“根與魂” 構(gòu)建文旅融合新模式

大自然的饋贈(zèng)造就了雄奇壯麗的青海風(fēng)光，輝煌燦爛的歷史鑄就了獨(dú)特多彩的高原文明。

一直以來(lái)，青海不斷加快文旅融合發(fā)展，推進(jìn)景區(qū)提檔升級(jí)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”新業(yè)態(tài)，建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游線路和風(fēng)景道，培育壯大文旅消費(fèi)市場(chǎng)，全力推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

核心景區(qū)則通過(guò)文化賦能提升吸引力。青海湖景區(qū)引進(jìn)無(wú)人掃地車、無(wú)人駕駛觀光車，采購(gòu)游輪、快艇、帆船等設(shè)備，培育3D影院、生態(tài)劇院等項(xiàng)目，推出“裸小鯉”“灰小鷗”等文創(chuàng)IP形象及“文創(chuàng)冰激凌”“青海湖旅拍”等文創(chuàng)產(chǎn)品。海西蒙古族藏族自治州則成功打造紅崖火星地貌、柴旦往事等新景區(qū)，2024年接待游客超15萬(wàn)人次，豐富了青海旅游的產(chǎn)品體系。

茶卡鹽湖景區(qū)創(chuàng)新設(shè)置非遺體驗(yàn)場(chǎng)景，在雪山扇形平臺(tái)推出“鹽工技能大比拼”。游客可化身采鹽工，使用傳統(tǒng)背簍、鐵鍬等工具進(jìn)行限時(shí)裝鹽挑戰(zhàn)，優(yōu)勝者將獲贈(zèng)天然鹽雕工藝品……這些融合發(fā)展的新舉措吸引了大量游客慕名前來(lái)。

“原本是打算到茶卡鹽湖拍照的，沒(méi)想到在景區(qū)感受時(shí)空交錯(cuò)的浪漫，還參與了很多互動(dòng)活動(dòng)，太開心、太滿足啦！”6月23日，重慶游客黃曉宇興奮地說(shuō)。

在青海，各色各樣的傳統(tǒng)民俗表演隨處可見(jiàn)?！胺沁z購(gòu)物節(jié)”“非遺大集”“非遺美食節(jié)”等非遺展示展演展銷活動(dòng)，讓市民游客盡情領(lǐng)略青海非遺魅力、品味非遺美食，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

為把根脈留住，把文脈守住，青海加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，開展宗日、夏爾雅瑪可布等5項(xiàng)主動(dòng)性考古發(fā)掘，深化柳灣彩陶符號(hào)研究；依托民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范省創(chuàng)建，加強(qiáng)熱貢文化、格薩爾文化（果洛）、藏族文化（玉樹）3個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和德都蒙古（海西）文化、互助土族文化等5個(gè)省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的區(qū)域性整體性保護(hù)。這些文化遺產(chǎn)保護(hù)舉措不僅守護(hù)了文化根脈，也為生態(tài)旅游提供了豐富的內(nèi)容支撐。

釋放生態(tài)活力 打造文旅發(fā)展新高地

打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地是習(xí)近平總書記為青海高質(zhì)量發(fā)展賦予的歷史使命、擘畫的宏偉藍(lán)圖。

立足省情實(shí)際，青海啟動(dòng)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)建設(shè)工程課題研究，印發(fā)《關(guān)于加快打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，發(fā)布《生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)指南》《生態(tài)旅游解說(shuō)服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，組建青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地規(guī)劃編制專家委員會(huì)，制定《青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地“1+N+X”規(guī)劃體系》，啟動(dòng)《青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地總體規(guī)劃》《打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地青南試驗(yàn)區(qū)建設(shè)規(guī)劃》等規(guī)劃編制工作。

持續(xù)推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地青海湖示范區(qū)創(chuàng)建，投入13.13億元，實(shí)施景區(qū)提檔升級(jí)、“一環(huán)”沿線建設(shè)、生態(tài)停車場(chǎng)擴(kuò)容等項(xiàng)目，停車位達(dá)9877個(gè)，旅游廁所56座。青海省文化和旅游廳安排省級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)資金9000萬(wàn)元，實(shí)施國(guó)家公園科研監(jiān)測(cè)中心、VR沉浸式體驗(yàn)等10個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，建成一體化指揮調(diào)度平臺(tái)。并對(duì)照5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)完善311項(xiàng)服務(wù)規(guī)范。

同時(shí)，打造“以省際環(huán)線為框架、省內(nèi)環(huán)線為支撐、特色主題線路為補(bǔ)充”的精品環(huán)線體系，優(yōu)化線路進(jìn)出口設(shè)計(jì)，暢通循環(huán)。將文藝創(chuàng)作、公共服務(wù)、非遺傳承、文物利用、考古發(fā)掘等文化類資源融入旅游環(huán)線建設(shè)，串點(diǎn)成線、連線成片，促進(jìn)“快進(jìn)慢游”。持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品供給，全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，充分展現(xiàn)文旅融合亮點(diǎn)，全力推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)。

有夢(mèng)想，才有遠(yuǎn)方。青海堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，以創(chuàng)建國(guó)際生態(tài)旅游目的地青海湖示范區(qū)為切入點(diǎn)，圍繞構(gòu)建“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游發(fā)展新格局，加快推動(dòng)西寧市國(guó)際生態(tài)旅游中心城市建設(shè)，打造環(huán)青海湖生態(tài)旅游精品環(huán)線，依托全省生態(tài)旅游資源，優(yōu)化推出多條生態(tài)文化旅游帶，加速形成“一芯引領(lǐng)、一環(huán)示范、多帶串聯(lián)”的生態(tài)旅游發(fā)展格局。